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有人说，摄影师都是用光大师；而我想说，每个摄影师都是“影”的敏感体质。对影的把握与变换的运用，能令作品展现出截然不同的效果。一枚散发着绚丽光芒的手镯，以2,657颗绿色石榴石珠子、缟玛瑙与美钻镶嵌而成，迸发出摄人心魄的色泽与光彩；高傲的美洲豹悠然休憩于一颗盈润清澈、重达87.15克拉的祖母绿式切割绿柱石之上，祖母绿的眼睛宛若在默默俯视着彻夜不眠的繁华都市。品行业的报刊投放量:是护肤品品类，其次为手表和服装类，珠宝类排名第四对于一个品牌来说，从默默无闻到众所周知，媒体广告的助推功不可没，尤其对于曲高和寡的品牌来说，广告投放和公关活动成为其扩大影响的两大法宝。与普通商品不同的是，贵在“稀少”的品在投放广告时更注重“度”的把握，对投放的载体的品相要求也更苛刻。从投放广告的品类来说，珠宝和腕表可谓报刊广告的大户。根据HCR（慧聪研究）数据显示，2013年上半年品行业在报刊上投放的广告量的是护肤品品类，占据三分之一的份额，其次为手表和服装，珠宝类排名第四。即便品在中国市场遭遇了政治反腐的压力，但依然没能阻挡它们扩大知名度、提升美誉度的宣传力度。广告是扩大知名度的有效利器，公关则是提高美誉度和忠诚度的不二法门。珠宝腕表的营销往往将两者共用打出组合拳，从而提高品牌的影响力。当然，不同品牌会有不同的宣传策略，根据品牌的形象、定位和营销策略，各珠宝腕表品牌会制定不同的公关活动。在广告的投放渠道选择和投放量的制定上，各有自己的考量标准。不过，在刊物的选择上，品依然难免进入一些误区。广告投放热衷杂志广告，顾名思义“广而告之”，就是为了扩大品牌知名度，这也是如今品牌在中国提高知名度的主要方式。不过，在投放广告的形式上，则“软硬兼施”，对于越高端小众的品牌来说，越倾向于选择软文的方式与消费者沟通，这样可以更多地传达品牌的文化内涵和品牌故事。而对于有一定知名度的大众品来说，硬广来得更直截了当。但在媒体渠道的选择上，品牌有自己的偏好。根据财富品质研究院发布的《2012中国品报告》显示，杂志是品牌在华推广时采用的主要媒介（25%），网络居第二位（12%）同时，品牌在华推广时还主要采用了广播（18%）、户外广告（20%）、报纸（18%）及电视（6%）。虽然目前移动媒体和新媒体（4%）使用较少，但正逐渐受到关注，很多品牌已经着手开发新媒体形态的广告。在纸媒广告营收不断下降的背景下，品广告成为报刊广告的一匹黑马，尤其是时尚杂志，更是充斥着各种品牌的广告。据HCR（慧聪研究）数据显示，2013年上半年品行业在报刊上贡献了42.29亿元的广告额，同比增长超过16.5%。以珠宝为例，宝格丽、蒂芙尼和卡地亚[微博]这三个竞争对手就是时尚杂志的常客。而腕表在媒体的投放量增长势头不减，根据2012年慧聪研究R.CHC（中国高端人群消费研究）的研究结果显示：2012年腕表广告投放大幅增长，投放总额为22.01亿元，同比增长24.4%。不同品牌对广告投放的热衷程度不一，根据慧聪研究报刊广告监测数据显示，腕表广告投放额的是欧米茄，达到了3.01亿元。万宝龙[微博]、卡地亚、香奈儿[微博]、劳力士、天梭、浪琴的投放额均在1.2亿-1.5亿元之间。与同期相比增长幅度的是香奈儿，达到99.3%，宝玑也有近70%的增长，万宝龙和浪琴比同期都有40%以上的增长，增幅相对较小的劳力士和雷达也在10%以上。当然，珠宝腕表的广告投放并不是盲目无序的，而是有自己的选择标准。根据财富品质研究院调研发现，受众质量（34%）及内容定位（27%）是品牌选择推广媒介时考虑的主要因素。此外，广告环境还要与其品牌形象相符。随着品品牌越来越重视公关活动的营销，是否能够和公关活动配合，也是品牌选择媒体的重要标准之一。不过，品品牌也容易陷入媒体投放的误区，比如认为时尚杂志就等于高端杂志，其实它的读者都是年轻的时尚人士，而不是财富人士；另外内容高端不一定是高端杂志，而在于其读者是不是高端人士。公关活动各不同公关活动作为品品牌提高影响力的方式越来越受到品牌的重视，尤其是很多品牌把小型的公关活动当作维护客户忠诚度和增加新客户的机会。根据财富品质研究院调研显示，大部分品的公关仍是赞助参与的形式，占到品牌活动总数量的65%，而独立主办的公关活动则只有13%，独立主办活动主要为新品上市等需要突出自己品牌独立性的活动。与其他品牌合作活动，是近年来所有品牌公关活动的主要方式，占22%。比如劳力士、欧米茄、爱彼等腕表就经常赞助各种国际体育赛事，尤其是劳力士和欧米茄在各种国际性大赛中竞争激烈。一向低调的劳力士很少参与其他形式的公关活动，它的公关中心放在体育赛事上，比如劳力士网球大师赛、劳力士高尔夫球赛等，欧米茄同样在高尔夫大赛中争得一席，在奥运会等国际大赛中也经常看到欧米茄作为计时器出现在荧屏中。但欧米茄通过在中国市场频繁的平面广告，销量超过劳力士。定位高端珠宝腕表的伯爵似乎更女性化，少了运动气质，却多了一份高贵优雅。伯爵很少投放杂志报刊的广告，它把主要的营销精力放在公关活动上，属于13%中的独立主办公关活动。伯爵的公关活动往往是20人左右的小型新品鉴赏会，通过邀请老顾客，甚至将活动直接在老顾客家里举办类似Party的活动，老顾客邀请的朋友自然为伯爵带来潜在消费者。如果珠宝腕表品牌参与一些公益拍卖活动，则属于与其他品牌合作的公关活动，比如针对腕表品牌的“ONLYWATCH”慈善拍卖会，几乎所以的高端腕表都会参与，劳力士除外。从人均成本上讲，一次公关活动的人均成本远高于普通的广告，如此高昂的成本不是每个城市都可以举办。根据财富品质研究院的调查发现，70%的活动集中在北京与上海，也就是说，北京和上海是高端腕表品牌进行市场推广的重点。中国市场的四大品牌策略其实无论是广告的投放还是公关活动的举办，都是围绕着一个中心进行——品牌营销策略。虽然每个品牌营销策略各有不同，但方式却大同小异。根据财富品质研究院发布的《2012中国品报告》显示，腕表品牌策略主要有四种方式：一是故事营销；二是涨价与增值；三是限量销售；四是本土策略。品牌是最擅长讲故事的品牌，尤其是与皇室贵族有关的故事，更是被每个品牌乐此不疲地传颂。比如卡地亚一直被宣传为“珠宝中的皇帝，皇帝的珠宝商”；蒂芙尼则成为经典电影中最耀眼的珠宝，最近又通过电影《了比起的盖茨比》掀起了一股蒂芙尼风潮，蒂芙尼也借此电影大量进行事件营销的宣传。“涨价与增值”似乎是为了一再证明珠宝腕表品牌价值的法宝，除了客观原因造成的生产成本和人力成本的增长等原因以外，有时候也是品牌主动营造的市场现象。这不仅保证了产品所有者的财富增值，而且提高了品牌的利润。于是，百达翡丽成为有收藏价值的腕表品牌，HarryWinston这样的高端珠宝也成为拍卖场上的常客。“饥饿营销”可以说是高端产品屡试不爽的营销利器，于是“限量销售”充分激发了消费者的购物欲望，这是腕表品牌常用的营销手段。特殊事件的纪念版和特殊材质或工艺的限量版是最常见的两种限量手段。但很多时候限量版只是营销的一个噱头。宝玑、江诗丹顿和积家等品牌都推出自己的限量版。当然，中国作为全球第二大品消费国家和消费潜力的市场之一，推出中国元素讨好中国消费者的方式也是一种行之有效的策略，即本土策略。如宝格丽在中国的传统蛇年推出的蛇形腕表和戒指，卡地亚推出的蛇形项链、耳环和龙形的胸针，香奈儿的梅花盘纹的耳环等，都充满了中国特色。卡地亚猎豹系列伴陈燃优雅现身第四届北京国际电影节2014年04月21日19:04来源：腕表之家动态（2014年4月16日，北京）以“风云际会、雕刻时光”为主题的第四届北京国际电影节在国家大剧院隆重举行，向来以出众品味引领风尚的ItGirl陈燃甄选卡地亚猎豹系列珠宝搭配浅色长礼服亮相红毯，其清新气质在由钻石与缟玛瑙交错密镶而成的卡地亚经典猎豹珠宝衬托下格外迷人。陈燃佩戴卡地亚猎豹造型珠宝陈燃佩戴卡地亚猎豹造型珠宝出席北京国际电影节陈燃佩戴卡地亚猎豹造型珠宝出席北京国际电影节卡地亚猎豹珠宝戒指卡地亚猎豹珠宝耳环萌翻儿童节带款童趣珠宝做大龄儿童2014年06月04日09:48来源：腕表之家转载童年的时光总是无忧无虑，各种诙谐、顽皮、逗趣也总让已长大成人的我们津津乐道。来不及缅怀“不想长大”的天真，我们开始直面成长的磨砺。又到六一儿童节，怀念那童年的趣味回忆，带上一款童趣珠宝，在儿童节当天做回大龄儿童吧。优雅，是一种生活的品味、一种倜傥的态度、一种精神的奢华，BallonBleudeCartier超薄腕表，正是对这一理念的诠释。RotondedeCartier鳄鱼装饰腕表，玛瑙浮雕(限量发售30枚)倪妮佩戴卡地亚钻石珠宝出演电影《新娘大作战》影片中倪妮佩戴的卡地亚珠宝系列Solitaire1895订婚钻戒
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你看见它了……它又不见了……是巧合还是误会？是无心还是有意？一份的礼物，代表着我对你的爱。呈交材料的整体质量和清晰度评估流程通常，某种类型的内含物——清淡的云絮，或少许的色彩——就可以揭示出宝石的来源。但是，这颗尖晶石是如此纯净，如此“清透”，很多宝石专家都难以确认其出生地。然而，这种尖晶石的一些极为罕见的特质，还是暗示了其三个可能的高贵出生：塔吉克斯坦的库伊拉（Kuh-i-Lal）、缅甸的摩谷或斯里兰卡。而其他一些专家，尤其是卡地亚的专家，则毫不犹豫地肯定：这颗尖晶石来自库伊拉。具有讽刺意味的是，在此之前，所有在男士珠宝领域的不懈努力都化为了泡影。而唯有这次，中性化的设计策略意外地攻克了这一瓶颈。时髦的外表、精良的做工和别致风格，在上世纪六七十年代的中性风潮的回归中，再一次掳获了男人女人们的心。数十年的等待宝格丽（Bulgari）的BZero-1无饰戒指（940镑）采用黄金的质地混合黑白陶瓷；或者点缀着绿色、青石蓝以及烟草棕的意大利大理石。尚美巴黎（Chaumet）的黑陶瓷Liens戒（1044镑），附带一根镶钻链。宝诗龙（Boucheron）的最畅销单品Quatre戒（2230镑）用四层黄金制成：带螺纹的黄金、带菱格的白金、方形棕色金、缎带状的玫瑰金；的样式以亚光黑金为特色，在男士中颇受欢迎。秉持着同样的精神，卡地亚（Cartier）去年推出的JusteunClou重现了上世纪活力十足的设计潮。1971年，意大利设计师AldoCipullo，也就是真爱手镯（Lovebracelet）设计者，将一块简陋的原材料和钉子打造成了这件标志性的首饰。这种随意而别致的设计不仅征服了女性，同样也迷住了男性。反叛、强硬的内在气质，在Cipullo流畅的签名的印衬下，显得充满了力量、温度和智慧。值得肯定的是，Cipullo很好地诠释了在以纽约为代表的城市中，快节奏的享乐生活以及令人眩晕的社会进程；并将这些元素融入日常的珠宝，赋予其新鲜感、前瞻力，同时又不落入怀旧的俗套。四十年多年之后的今天，JusteunClou脚镯和戒指也没有失去对人们的吸引力。这次的设计，仍然强调现代感，并积极地兼顾顾客的审美；不同的是，中性的设计着眼于打破珠宝与性别之间的刻板印象，更重视男士在珠宝市场中的消费角色。路易威登（LouisVuitton）的Lockit藏品系列（1280镑起）也具有跨性别的特质。这个设计受到了某种传统的启发：只要恋人们在桥的栏杆上扣上一把挂锁，再把锁的钥匙丢进河里，就可以得到的恋情。所以这款无饰戒指（1600镑起）或者脚镯（4550镑起）上都挂着一把金锁，还附带着一个金钥匙形的坠饰。当然，这把钥匙不是用来丢到水里的，而是交给首饰拥有者的伴侣佩戴或保管的。路易威登的手表和珠宝总监HamdiChatti说：“我们盼望男士珠宝的出现足足盼了20年，现在终于盼到了。”“始作俑者”Shamballa的创造男士们戴上手镯，成为了一种意想不到的潮流，却成就了中性风格在珠宝领域中最为显著的标志。Shamballa珠宝可称为是“始作俑者”之一。其所推出的带串珠和流苏花边的银手镯（3400镑起），牢牢地套住了男士们的手腕，成功地在们的眼皮底下开拓出了男性市场。Shamballa的丹麦创意总监MadsKornerup在2001年有了这个想法；4年后，他与哥哥一起在哥本哈根创立了这家公司。手镯的灵感根植于佛珠。据Kornerup所言，手镯成功的关键因素就是蕴含其中的精神维度；还有面向客户的定制服务，你可以根据个人喜好来挑选手镯的颜色以及珠子等原材料。Kornerup可谓是在珠宝行业中发现了一片专属于男士的新大陆。“一直以来，珠宝都是女士专属；珠宝与男士之间的化学反应才刚刚开始。手镯可以作为一个很好的起点。从社交意义上来说，男士的形象不再局限于阳刚了——尽管仅仅一件珠宝并不具备塑造或者改变这一特质的能力。”起初，Kornerup在手镯中使用的是简单的金珠子，但是当他在此基础上加入钻石和稀有的阿盖尔（Argyle）粉石之后，居然也捕获了不少女士的芳心。现在，Shamballa的手镯、项链和戒指同时被两种性别的顾客接受。这一季，他们又新添了更加活泼的色彩，比如红宝石、蓝宝石、月长石、绿松石和珊瑚（12100镑起）。女友想借用的男士珠宝性别模糊总是让珠宝设计师HannahMartin着迷。她如此形容自己的处女作——“女友们想借用的男士珠宝”。这种创作哲学一直保留在她之后的创作中。她意识到，珠宝既可以是一种超女性主义的物品，也可以是男性元素的代表；所以，她开始设计一种可以跨越男女性别边界的风格。“我的每一件作品的背后都有一个假想的角色，每个角色都代表不同的男性风格。”她解释说。比如，她所设计的Vincent印章（400镑起）或者皇家戒指（6300镑起）都受到了老派绅士装扮的启发。她的设计风格融合了雕刻和绘画，细节之处大气而不失性感。的例子就像她的Shackle金脚镯（10800镑），以及她的Spur戒（295镑起）。Martin的客户中男女参半，她的商业伙伴NathanMorse坦言：“中性风推动了我们的事业。”日本设计师AtsukoSano之所以决定为男士设计珠宝是因为这会带给她更大的创作自由。“作为一个女性，我的创作总是受限于自己的品味、习惯和参考标准。而在进行男士设计时，我可以发掘新的形状、形式和组合。”她惊奇地发现，采用黑色或白色镀铑银的AS系列（430镑起），对女性也具有相当的吸引力。所以她又设计了一个采用黄金和宝石的女性系列。推出的男士系列Cosmic戒指（430镑起）和脚镯（1700镑起），在未来主义中融合了女士也青睐的平面处理方式。跨领域风格再出发跨领域的风格在珠宝界中比比皆是。当男士们佩戴手镯已经成为了一种可被接受的商务装扮，这一潮流也捧热了其它的现代设计，包括梵克雅宝（VanCleef&Arpels）的Perlée脚镯（4900镑起）和戒指（570镑起），以及蒂芙尼（Tiffany）的Atlas系列脚镯（4250镑）。经典而笨重的链条再一次出现在了人们的视线中。比如，同为新Pomellato67系列的纯银调节链（960镑），以及带链环的白铁矿Safari牙形吊坠（1915镑）。迪奥（Dior）的Gourmette戒指（450镑起）是对上世纪60年代中性风潮中的识别手镯的再一次回归。看起来挂坠将成为下一个面临中性化改造的对象。戴比尔斯（DeBeers）的Talisman勋章（8650镑起）模糊了设计中横亘于男女之间的分界线。男士喜爱未经加工的钻石的美感，精致而不失粗犷；朴实而热情的基调中，嵌入了经捶打的金子以及精心点缀的上等钻石。戴比尔斯总结说，稍大一些的吊坠基本被男士所抢购，其中以来自亚洲的男性为代表。他们被这些护身符一样的外形所吸引，毕竟钻石在古时确实会让人产生守护和成功的联想。对于Belmacz的设计师JuliaMuggenburg来说，“护身符”的质量显然是导致吊坠在男女性市场中纷纷走俏的关键因素。她说：“现在男士们普遍变得更加理想主义，女士们则更加自信。”基于这两种转变，她设计出了一种全新风格的链子（1270镑）——黯淡而古朴的银质链环呈现出丝绸般质感，低调但设计感十足。Muggenburg补充说：“这是专门为当下的‘城市海盗’所打造的。”珠宝设计的潮流在两性之间的不断摇摆。即便是传统的男士领带夹也可以演化成女士饰针，可以单独或者组合佩戴。对于女性来说，一个粗犷而显眼的饰针成为了荣誉的象征；对于男性来说，链扣曾经是他们自我表现的一种方式——无论是高雅、睿智或是古怪，可是现在胸针取代了链扣的位置，形成了一种更加大胆的服装元素。CoraSheibani推出的Cloud银饰针组（3200镑）完美地迎合了男性和女性的口味。光与影，阴与阳，男与女，珠宝设计因此拥有了无尽的可能。卡地亚长久以来始终鼎立支持马球——这一享誉世界的“运动”。在过去的27年间，卡地亚英国持续赞助马球运动，并设立卡地亚国际马球日。如今，更是盛情参与声名斐然的高等级赛事——女王杯马球赛。罗马数字刻度，衬托复古的韵味。女士腕表则有镶钻的粉色皮带款式、还有红色皮带款式等，柔美而精致的设计，让女性一见钟情。从外观来看，腕表的细节之中洋溢着品牌的经典元素，哪怕不去看卡地亚的Logo，经典的罗马数字、蓝钢指针、镀银雕纹、一体式设计，也能从中读出卡地亚的味道。红色的皮带搭配玫瑰金的表壳，优雅而美观。冠冕，卡地亚巴黎，1914年卡地亚风格史诗时间：2013年12月4日—2014年2月16日地点：法国巴黎大皇宫荣誉厅2013年12月4日，卡地亚典藏环球之旅将迎来极为重要的一站——法国巴黎大皇宫。全新展览为期三个半月，由大皇宫荣誉厅首席传承策展人劳伦萨洛美（LaurentSalomé）策展，将以“卡地亚：风格史诗”为主题，通过解读卡地亚的传奇历史，展现丰富的艺术理念和变迁的时代品味。作为与这座城市血脉相连的殿堂级品牌，此次回归巴黎的展览?抟山晌ǖ匮堑洳鼗非蛑弥械囊蛔岜？ǖ匮瞧放频闹龋蛐硎谷嗣呛雎粤苏飧龅钐眉镀放票澈蠓岣欢嗖实睦贰Ｊ率瞪希ǖ匮窃谧笆我帐趵飞显缪莨僮闱嶂氐慕巧？ǖ匮堑纳杓疲泳渥髌罚郊婢呒负卧煨陀胍旃榈鞯男乱帐踝髌罚际且帐跗肺队肷缁?#31036;仪变迁的生动证明。卡地亚的珠宝、钟、表以及各种精美而实用的器物，曾令20世纪最富有品味的优雅人士为之折服。“卡地亚：风格史诗”是一场关于艺术史的展览。作为艺术作品，卡地亚的创造力在多变的用途与风格的演进中得以呈现。解读从1847年创立至1970年代的卡地亚历史，为我们提供了一个的机会，仿佛开启通往造型艺术实验室的大门，深入这个优雅精致的珠宝品牌，探索那些兼具内在之美与社会功用的珠宝与配饰。600余件珠宝、器物、钟表，与礼服、外套、配饰、家具、绘画、广告摄影、版画和时尚杂志一道，向观众讲述艺术理念和时代品味。展览深溯品牌历史的每一步重要举措，透析卡地亚的每一次风格演变的根源。200多张手绘稿，无数的档案文件（存货簿、创意记录本、与和平街圣店相关的手绘稿、照片、石膏模型……），将观众带到了卡地亚作品幕后的故事。此次展览是卡地亚历史上最为重要的展览，详尽展示了为卡地亚奠定地位的重要历史事件，以及创作过的所有类型作品，从加冕皇饰到最私人化的用具：化妆盒、烟盒和腕表——现代主义时期的三大经典象征。卡地亚历史上所有经典作品都在此次展览中展出，首当其冲的就是一系列精美的冠冕，生动再现了卡地亚工艺大师的巧夺天工，以及客人不断提出的更高要求。为了突出展示制表对卡地亚的重要性，展览还展出了数量空前的神秘钟，共15座，每座神秘钟都是美学与工艺方面的传世佳作。此次展览的展品主要来自卡地亚典藏，以及50件从公共机构或私人藏家处借来的作品。这些公共机构包括：装饰艺术博物馆（MuséedesArtsdécoratifs）、时尚博物馆（MuséeGalliera）和法国国家图书馆（BibliothèquenationaledeFrance）、歌剧院博物馆图书馆（Bibliothèque-muséedel’Opéra）、装饰艺术图书馆（BibliothèquedesArtsdécoratifs），等等。其中还有20件尊贵作品是通过或私人渠道从摩纳哥亲王（PrinceofMonaco）的藏品中借来的珍品，以展现格蕾斯王妃（PrincessGrace）的优雅品味。观众还将有机会一睹玛荷丽梅莉薇德波斯特（MarjorieMerriweatherPost）的珍贵藏品，这位谷物帝国的女继承人是俄国和法国艺术品的重要藏家，也是卡地亚纽约最重要的客户之一。此次展览得到了希尔伍德基金会（HillwoodFoundation）（总部位于波斯特在华盛顿的最后居所内）的鼎力相助。展览还特别关注了卡地亚历史上的众多标志性人物：重要的客户包括女演员或女继承人——芭芭拉哈顿（BarbaraHutton）、玛琳黛德丽（MarleneDietrich）、伊丽莎白泰勒（LizTaylor）、玛丽亚菲利克斯（MariaFélix）；印度大公——当时如梦境一样的国度，现在却已不再遥远；或者是那些分别于不同时期在卡地亚历史上留下其个人印记的潮流——黛西法罗（DaisyFellowes）、莫娜俾斯麦（MonaBismarck）、温莎公爵夫人（DuchessofWindsor）……“卡地亚：风格史诗”是在刚刚修复的大皇宫荣誉厅内举行的展览，与这个高大宏伟的空间及其充满诗意的设计完美契合。展览并没有呈现珠宝商店的感觉，而是像传奇故事一般展开，每一个章节都营造出不同的氛围，使作品本身的魅力自然展现，同时为观众提供了解读这部跌宕史诗的密匙。策展人：劳伦萨洛美（LaurentSalomé），大皇宫荣誉厅首席传承策展人与展览负责人；劳尔达隆（LaureDalon），传承策展人，劳伦萨洛美的助手。共襄慈善盛举卡地亚携众星传递正能量2014年09月25日11:18来源：腕表之家动态9月19日，第十二届“BAZAAR明星慈善夜”于北京国贸大酒店成功举办。法国殿堂级品牌卡地亚携手知名演员倪妮、陈妍希、陈数、张晓龙及歌手张靓颖，共同传递慈善正能量。

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